Wenn Unvorhersehbares den Markennamen beschädigt Selten war eine Marke schuldlos so eng mit einer Katastrophe verknüpft: Die Biermarke Corona aus dem Haus AB Inbev steht eigentlich für mexikanisches Lebensgefühl; durch... read more →
"Schatz, fällt dir was an mir auf?" Viele zucken bei dieser Frage zusammen: Hab ich eine bedeutete Veränderung an ihr/ihm übersehen? Wer Aufwand in Veränderung steckt, möchte naturgemäß, dass dieser... read more →
Top oder Flop: Der Erfolg einer Marke kann maßgeblich vom Namen abhängen. Denn er ist das Fundament der Markenkommunikation. Wer gründet oder eine Marke umbenennt, sollte sich im Vorfeld viele strategische... read more →